Будущий закон о предотвращении употребления алкоголя и его воздействия на несовершеннолетних, который предполагает запрет на демонстрацию брендов алкогольных напитков на мебели в заведениях общественного питания, вызвал резкое недовольство в гостинично-ресторанном секторе на Канарах. Владельцы предупреждают, что прекращение спонсорства со стороны пивоварен для баров, кафе и ресторанов повлечет за собой многомиллионные убытки — потери на Канарах могут достичь 130 млн евро.
Речь идет о запрете размещения логотипов и брендовой символики алкогольных марок на мебельных элементах: стульях, столах, зонтиках и прочем оформлении залов. Инициатива мотивируется заботой о здоровье детей и подростков и стремлением снизить визуальное воздействие рекламы алкоголя в общественных местах.
Реакция отрасли была быстрой: сети баров и ресторанов, гостиничные ассоциации и производители пива уже выразили протест. По их словам, прекращение спонсорства отменит значительную часть поддержки, которую пивоварни предоставляли заведениям в виде брендированной мебели, рекламных материалов и мероприятий. «Это будет очередной удар по отрасли, — заявляют представители сектора, — и удар по малому бизнесу, который едва оправился после предыдущих кризисов».
По оценкам отраслевых организаций, потери для всего архипелага могут составить до 130 млн евро. Сектор гостиниц, ресторанов и баров — один из главных двигателей экономики страны и ключевая часть экономики архипелага, поэтому снижение доходов угрожает не только прибылям, но и рабочим местам.
Проект закона пока находится на стадии обсуждения, и вопрос баланса между защитой здоровья молодежи и экономической устойчивостью отрасли остается открытым. Для предпринимателей на Канарах это очередной сильный вызов, требующий поиска новых моделей дохода, а для законодателей — попытки найти такой формат регулирования, который снизит влияние рекламы на несовершеннолетних, не разрушив при этом бизнес-модель целой отрасли.